Robert Klatt
Attraktive Menschen erhalten bereits beim Berufseinstieg bessere Jobangebote und verdienen bis zu 20 Prozent mehr als ihre weniger attraktiven Kollegen. Hierbei spielt auch die richtige Kleidung neben körperlichen Faktoren eine große Rolle.
Bonn (Deutschland). Der US-Wissenschaftler Albert Mehrabian hat bereits vor etwa 50 Jahren herausgefunden, dass beim ersten Eindruck das Äußerliche eines Menschen von seinem Gegenüber zu 55 Prozent in die Bewertung der Person einfließt. Laut den von Mehrabian durchgeführten Experimenten wird außerdem die Stimme mit 38 Prozent in der Bewertung berücksichtigt, während der eigentliche Inhalt des Gesagten nur zu sieben Prozent einfließt. Inzwischen wurden die Ergebnisse von Mehrabian durch zahlreiche Studien anderer Attraktivitätsforscher bestätigt.
Dass Attraktivität, bei deren Bewertung neben körperlichen Faktoren und dem Charakter des Menschen auch seine Kleidung einfließt, nicht nur bei der Partnersuche, sondern auch im Beruf von hoher Bedeutung ist, hat kürzlich das in Bonn beheimatete Forschungsinstitut zur Zukunft der Arbeit (IZA) herausgefunden. Laut der im Fachmagazin IZA World of Labor veröffentlichten Studie erhöht hochwertige und zeitlose Kleidung sowohl bei Frauen als auch bei Männern die Karrierechancen.
Wie Eva Sierminska, Autorin der Studie erklärt verdienen als besonders attraktiv empfundenen Frauen im Mittel 20 Prozent mehr als ihre Kolleginnen. Bei attraktiven Männern liegt das Gehalt 14 Prozent über dem Durchschnitt. Im Vergleich zur ebenfalls wissenschaftlich untersuchten Situation in Brasilien und den USA fällt der Schönheitsbonus damit in Deutschland überdurchschnittlich hoch.
Eine im Fachmagazin Clothing and Textiles Research Journal publizierte Studie der Bowling Green State University geht noch einen Schritt weiter und zeigt, dass bereits in der Schule gut angezogene und als attraktiv empfundene Schüler von den Lehrern unterbewusst als intelligenter eingestuft werden. Die dadurch beeinflusste Notengebung und das gesteigerte Selbstwertgefühl der Schüler zieht sich bis zum Berufsstart durch, bei dem sich attraktivere Menschen häufiger auf gut bezahlte Einstiegspositionen bewerben.
Laut Sierminska „sind in Deutschland Bewerbungsfotos noch immer Standard. Wer vom ersten optischen Eindruck her nicht überzeugt, wird häufig gar nicht erst zum Vorstellungsgespräch eingeladen. Anonymisierte Bewerbungen würden helfen, diese oft unbewusste Diskriminierung durch Personaler zu reduzieren.“ Die Wissenschaftler empfehlen daher, dass Unternehmen freiwillig auf anonymisierter Bewerbungsverfahren ohne Fotos setzen sollten, um die Diskriminierung aufgrund des Äußeren zu verringern.
Auch eine Studie der Universität Yale, die im wissenschaftlichen Journal APA SycnNET erschienen ist, kam zu dem Ergebnis, dass Kleidung die von Kollegen und Vorgesetzten empfundene Dominanz und Leistung im Beruf maßgeblich beeinflusst. Dies liegt laut Wissenschaftlern der Columbia University, die im Fachmagazin Social Psychological and Personality Science eine Studie veröffentlicht haben, unter anderem daran, dass besser gekleidete Personen im Durchschnitt größer und abstrakter Denken und so oft unabhängig von ihrer tatsächlichen Position im Unternehmen als informelle Führungspersonen wahrgenommen werden.
Wie der Modeexperte Steven Mills erklärt, „sollten vor allem Männer in Führungspositionen Erfolg ausstrahlen.“ Bei der Wahl der Kleidung ist laut ihm „weniger mehr“. Konkret bedeutet dies, dass im beruflichen Alltag in den meisten Branchen eher dezente Farben wie Blau, Grau und Schwarz gewählt werden sollten. Ausnahmen bilden hier beispielsweise kreative Branchen, bei denen laut Mills mehr Freiheiten bei der Kleidungswahl möglich sind.
Die Sozialpsychologin Maria Agthe von der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) fügt hinzu, dass „Menschen aus bestimmten Signalen wie Luxusartikel und Markenkleidung auf die Expertise schließen.“ Der sogenannte Halo-Effekt, der Menschen erfolgreicher und intelligenter erscheinen lässt, kann laut der Wissenschaftlerin gezielt zur Steigerung der Karrierechancen genutzt werden. Dabei sollte aber besonders in Deutschland auf eher dezente Produkte gesetzt werden, die nicht zu protzig wirken und damit einen negativen Effekt auslösen könnten.
IZA World of Labor, doi: 10.15185/izawol.161
Clothing and Textiles Research Journal, 10.1177/0887302X9100900401
APA SycnNET, doi: 10.1037/xge0000023
Social Psychological and Personality Science, doi: 10.1177/1948550615579462
